儿童护肤品市场份额超百亿
根据智研咨询发布的报告显示，“80后”新生代父母不同于以前父母的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。2017年，我国护肤品市场规模为1135亿元，其中面部护理产品市场规模为1069.3亿元，手部护理产品市场规模为16.2亿元，身体护理产品市场规模为49.5亿元，儿童护肤品市场份额已超过110亿元。不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。
随着市场不断扩张，越来越多的企业开始盯上儿童护肤品这一“蛋糕”，包括强生、孩儿面、贝亲、青蛙王子、郁美净、嗳呵等儿童护理品牌正在谋划业务扩张，新的公司也不断加入，天津蓝天集团发力儿童牙膏市场，欧诗漫也成立广州市诗宝化妆品有限公司独立运作新创儿童品牌雅培。
儿童护肤品同时也成为企业跨界试水的首选，旺旺集团下的旺仔品牌今年新推出了旺仔童颜护肤日化系列，该系列包括了牙膏、洗面奶、精华水和面膜，外观延续了旺仔的经典红色系包装。而娇兰(Guerlain)、纪梵希(Givenchy)早就推出儿童香水，据记者了解，国内在儿童香水市场上仍是空白。
尚缺安全“防护网”
业内人士表示，目前我国儿童护肤品市场总额已经超过100亿元，且这一市场至少保持30%的年增速。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。
在业内人士看来，儿童护理市场机遇与风险并存，2009年至2011年间，强生多次被媒体曝光产品含有二恶烷等致癌物质，对于儿童护肤品安全还需设置一道更强的防护网。而记者查阅资料发现，国家食药监总局发布的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》，强调了儿童化妆品在使用香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应在有效的基础上坚持少用或者不用的原则，但由于指南当中并未对添加物质的具体含量给出明确的限量要求，此外“应选用”“不鼓励”等说法比较模糊，有专家认为可能《指南》在执行中会遇到困难。
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